競品是競爭產(chǎn)品,也就是競爭對手的產(chǎn)品,競品分析顧名思義是對競爭對手的產(chǎn)品進(jìn)行比較分析,尋找和研究對手的優(yōu)點(diǎn)優(yōu)勢,以便產(chǎn)品經(jīng)理規(guī)劃和設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品,定義產(chǎn)品功能和價(jià)值。
競品分析的工作內(nèi)容就是從競爭對手或市場相關(guān)產(chǎn)品中,根據(jù)特定的要求,以接近于用戶流程模擬的方式對競品進(jìn)行分析和總結(jié)。關(guān)于競品分析的總結(jié)文檔沒有特定的格式規(guī)范,通常也不必太刻意追求形式,因?yàn)檫@樣的東西,達(dá)到效果即可,覺得效果不夠,也可以再臨時(shí)補(bǔ)充。下面兩張示例配圖,一張展示了競品分析的需求表格,另一張展示了我整理的一份海外房地產(chǎn)網(wǎng)站的分析總結(jié)表格。
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競品分析報(bào)告( Excel 格式)
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競品分析報(bào)告我也整理成了一篇文章發(fā)表,點(diǎn)擊這里閱讀 。