產(chǎn)品規(guī)劃是指產(chǎn)品經(jīng)理通過調(diào)查研究，在了解市場(chǎng)、了解用戶需求、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、了解外在機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)以及了解技術(shù)發(fā)展態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，根據(jù)公司自身的情況和發(fā)展方向，制定出符合公司和產(chǎn)品定位的規(guī)劃計(jì)劃。產(chǎn)品規(guī)劃是一個(gè)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的策劃過程，需要把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提供滿足用戶需要的產(chǎn)品，完成產(chǎn)品的遠(yuǎn)景目標(biāo)。

產(chǎn)品規(guī)劃是產(chǎn)品經(jīng)理眾多職責(zé)中的一項(xiàng)，也是最主要的常規(guī)工作內(nèi)容。產(chǎn)品規(guī)劃的工作流程也是一種產(chǎn)品需求分析的過程，主要分為獲取需求、分析需求、決策需求。

無論是新產(chǎn)品，還是迭代產(chǎn)品，在規(guī)劃之前都是先從一個(gè)想法開始的，所以產(chǎn)品規(guī)劃首先是獲取這個(gè)想法或需求，然后對(duì)需求進(jìn)行分析和判斷，決策需求的可行性，再對(duì)可行的需求評(píng)估優(yōu)先級(jí)，安排實(shí)施計(jì)劃，這個(gè)過程就是產(chǎn)品規(guī)劃，也是產(chǎn)品需求分析。

產(chǎn)品需求來自方方面面，由不同的人產(chǎn)生想法并表述反饋給產(chǎn)品經(jīng)理，主要來自公司內(nèi)部(老板或領(lǐng)導(dǎo)、其他部門或同事)、外部(用戶、客戶、合作伙伴)、還有產(chǎn)品經(jīng)理自己(調(diào)研策劃或靈感)。

產(chǎn)品規(guī)劃的工作中，需求決策是一個(gè)帶有主觀因素的過程，有時(shí)候主觀意識(shí)來自領(lǐng)導(dǎo)，有時(shí)候來自產(chǎn)品經(jīng)理自己。這些主觀因素會(huì)直接影響到產(chǎn)品規(guī)劃，有時(shí)候會(huì)帶來好的效果，而有時(shí)候會(huì)帶來不好的效果，甚至是適得其反的效果。但是在主觀因素之外，產(chǎn)品需求的分析、決策、可行性、輕重緩急等等評(píng)估都是有參考標(biāo)準(zhǔn)的，分別可以歸納為三個(gè)考慮因素和四個(gè)設(shè)計(jì)理念。