網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化對(duì)網(wǎng)站建設(shè)起到計(jì)劃和指導(dǎo)的作用，對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容維護(hù)、后期 SEO 起到關(guān)鍵作用。下面主要從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁(yè)面元素、導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、后期優(yōu)化等方面來(lái)講述網(wǎng)站的內(nèi)部?jī)?yōu)化，從網(wǎng)站建設(shè)的前期就為 SEO 優(yōu)化、后期維護(hù)提供方便和基礎(chǔ)。

URL 地址優(yōu)化

為網(wǎng)站上的文件創(chuàng)建具有良好描述性的分類名和文件名，不僅可以更好地組織網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，還有助于搜索引擎更有效地抓取文件。雖然搜索引擎能夠抓取復(fù)雜的 URL，但提供相對(duì)簡(jiǎn)單的 URL，對(duì)于用戶和搜索引擎來(lái)說都是有幫助的。

優(yōu)化 URL 結(jié)構(gòu)的主要方法有，網(wǎng)站自始至終都使用一個(gè) URL 地址，不要來(lái)回變更地址，如果用帶 www 的域名地址，則將不帶 www 的域名使用 301 重定向技術(shù)重定向到主要地址，避免使用大小寫字母的 URL，網(wǎng)站的 URL 盡量使用靜態(tài) URL，避免使用動(dòng)態(tài) URL，URL 越短越好，URL 的內(nèi)容使用拼音或者英文最好，方便記憶。

對(duì)于動(dòng)態(tài)網(wǎng)站來(lái)說，使用偽靜態(tài)技術(shù)可以讓網(wǎng)站的外部看起來(lái)和靜態(tài)網(wǎng)站一樣，利于搜索引擎的索引。

目錄結(jié)構(gòu)

目錄結(jié)構(gòu)最好用一級(jí)到二級(jí)，不要超過三級(jí)。目錄的組織方式盡量采用：首頁(yè)-》欄目頁(yè)-》內(nèi)容頁(yè)。目錄名采用拼音或者英文。避免使用多層嵌套的子目錄。

robots.txt

robots.txt 是一種存放于網(wǎng)站根目錄下的文本文件，用于告訴搜索引擎的爬蟲（spider），此網(wǎng)站中的哪些內(nèi)容是不應(yīng)被搜索引擎的索引，哪些是可以被索引。robots.txt 協(xié)議并不是一個(gè)規(guī)范，而只是約定俗成的，通常搜索引擎會(huì)識(shí)別這個(gè)文件，但也有一些特殊情況。

當(dāng)我們不希望網(wǎng)站中的某些頁(yè)面被搜索引擎抓取，也許這些網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中出現(xiàn)對(duì)于用戶來(lái)說并沒多大用處，就可以把這些頁(yè)面放在 robots.txt 里，這可以保證網(wǎng)站的某些內(nèi)容不出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

Sitemaps

Sitemaps 可方便網(wǎng)站管理員通知搜索引擎他們網(wǎng)站上有哪些可供抓取的網(wǎng)頁(yè)，有點(diǎn)象 BLOG 的 RSS 功能，是一個(gè)方便自己的服務(wù)，如果大家（互聯(lián)網(wǎng)上所有的信息源）都采用了這種方式提交自己的更新的話，搜索引擎就再也不用派出那么多爬蟲辛辛苦苦的到處亂竄了，任何一個(gè)站點(diǎn)，只要有更新，便會(huì)自動(dòng)“通知”搜索引擎，方便搜索引擎進(jìn)行索引。

Sitemaps 文件通常是 XML 格式的，格式比較簡(jiǎn)單，Sitemaps 協(xié)議以 開始標(biāo)記開始，以 結(jié)束標(biāo)記結(jié)束。 每個(gè)網(wǎng)址包含一個(gè)作為父標(biāo)記的 條目。 每一個(gè) 父標(biāo)記包括一個(gè) 子標(biāo)記條目。是網(wǎng)頁(yè)文件的網(wǎng)址。此網(wǎng)址應(yīng)以 http 開始并少于 2048 個(gè)字符。 表示該文件上次修改的日期。此日期允許刪除時(shí)間部分，例如 YYYY-MM-DD。

目前百度、Google、雅虎、微軟等搜索引擎都支持 Sitemaps，Sitemaps 的提交可以通過各個(gè)搜索引擎的站長(zhǎng)平臺(tái)提交，也可以將其地址放在 robots.txt 文件里供搜索引擎查詢，具體方法是：在 robots.txt 的最后一行增加 Sitemap：http://www.domain.com/sitemap.xml。

網(wǎng)站導(dǎo)航

網(wǎng)站的導(dǎo)航功能對(duì)于幫助用戶迅速找到他們想要的內(nèi)容來(lái)說是很重要的，它對(duì)幫助搜索引擎理解該網(wǎng)站有哪些重要內(nèi)容同樣非常重要。網(wǎng)站地圖是將網(wǎng)站上用于展示網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的網(wǎng)頁(yè)以層級(jí)式列表的方式展示。網(wǎng)站導(dǎo)航的主要目的是為了方便用戶，但同時(shí)它也有利于搜索引擎對(duì)整個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面更全面地抓取。

主要的網(wǎng)站導(dǎo)航方法有，創(chuàng)造一個(gè)自然的層疊結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站地圖頁(yè)面，這個(gè)導(dǎo)航頁(yè)面可以讓用戶很容易地從主干頁(yè)面找到他們需要的特定內(nèi)容，有必要的話可以在保證內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)合理的基礎(chǔ)上添加導(dǎo)航頁(yè)。

使用面包屑（breadcrumb）導(dǎo)航模式，面包屑導(dǎo)航是指在網(wǎng)頁(yè)頂端或者底部放置的一排內(nèi)部鏈接，它使用戶可以方便地回到上一層結(jié)構(gòu)中的網(wǎng)頁(yè)或者主頁(yè)。大多數(shù)面包屑導(dǎo)航通常會(huì)從最具概括性的頁(yè)面開始（通常是主頁(yè)），越往右指向的頁(yè)面內(nèi)容越具體，例如“首頁(yè)-》欄目-》具體文章標(biāo)題”。

Nofollow 的使用

nofollow 標(biāo)簽是由 Google 領(lǐng)頭新創(chuàng)的一個(gè)標(biāo)簽，目的是盡量減少垃圾鏈接對(duì)搜索引擎的影響，減少博客的垃圾留言，目前百度、Google、Yahoo、微軟都支持這一標(biāo)簽。當(dāng)超級(jí)鏈接中出現(xiàn) nofollow 標(biāo)簽后，搜索引擎會(huì)不考慮這些鏈接的權(quán)重，也不用使用這些鏈接用于排名。

nofollow 標(biāo)簽通常有兩種使用方法：一種方法是將"nofollow"寫在網(wǎng)頁(yè)上的 meta 標(biāo)簽上，用來(lái)告訴搜索引擎不要抓取網(wǎng)頁(yè)上的所有外部和包括內(nèi)部鏈接。例如：<meta name="robots” content="nofollow” /> 。另一種方法是將"nofollow"放在超鏈接中，告訴搜索引擎不要抓取特定的鏈接。例如：<a rel="nofollow" href="url"> 。

需要注意的是，如果一個(gè)網(wǎng)站鏈向了某些被搜索引擎認(rèn)為是垃圾網(wǎng)站的地址，那么這個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重也會(huì)受到影響。因此對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說，為了安全保險(xiǎn)起見，所有那些有可能是第三方提交的超級(jí)鏈接都應(yīng)該添加 nofollow 標(biāo)簽。

404 頁(yè)面

404 網(wǎng)頁(yè)是用戶嘗試訪問網(wǎng)站不存在的網(wǎng)頁(yè)（由于用戶點(diǎn)擊了損壞的鏈接、網(wǎng)頁(yè)已被刪除或用戶輸入了錯(cuò)誤的網(wǎng)址）時(shí)看到的頁(yè)面。之所以稱為 404 網(wǎng)頁(yè)，是因?yàn)獒槍?duì)丟失網(wǎng)頁(yè)的請(qǐng)求，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器會(huì)返回 404 HTTP 狀態(tài)代碼，表明該網(wǎng)頁(yè)未找到。

用戶偶爾會(huì)因點(diǎn)擊失效的鏈接或輸入錯(cuò)誤的 URL 而訪問一些在網(wǎng)站域名下但并不存在的頁(yè)面。使用自定義 404 網(wǎng)頁(yè)能有效地幫助用戶回到網(wǎng)站中有效頁(yè)面，大大提高用戶體驗(yàn)。404 網(wǎng)頁(yè)最好能提供回到網(wǎng)站主頁(yè)的鏈接以及到網(wǎng)站中熱門內(nèi)容頁(yè)面的鏈接。

通常用戶最好創(chuàng)建一個(gè)自定義的 404 網(wǎng)頁(yè)，以便獲得這部分用戶流量。一個(gè)好的自定義 404 網(wǎng)頁(yè)可以幫助用戶找到所需信息、提供其他實(shí)用內(nèi)容及吸引用戶進(jìn)一步瀏覽用戶的網(wǎng)站。

不過，很多網(wǎng)站設(shè)計(jì)的 404 頁(yè)面都很簡(jiǎn)單，不少網(wǎng)站為了不損失流量，在 404 頁(yè)面里面自動(dòng)重定向到首頁(yè)的方式，這并不是一個(gè)改善用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)方法。

統(tǒng)計(jì)代碼的使用

網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析工具可以深入了解用戶是如何找到網(wǎng)站以及他們有哪些行為習(xí)慣，同時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上最受歡迎的內(nèi)容，還可以衡量對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化之后的效果（例如，修改標(biāo)題和描述性的元標(biāo)簽有沒有幫助增加從搜索引擎帶來(lái)的流量？），還能搞清楚訪問者來(lái)自哪里，訪問者在尋找什么，訪問者從那些頁(yè)面進(jìn)入，從哪些頁(yè)面退出。

使用網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析工具的前提就是要在網(wǎng)站增加統(tǒng)計(jì)代碼，目前較為常見的統(tǒng)計(jì)工具有百度統(tǒng)計(jì)、谷歌分析等。為了不影響網(wǎng)站的加載速度，統(tǒng)計(jì)代碼最好放在網(wǎng)站底部。

添加好統(tǒng)計(jì)代碼后，就可以依據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行分析，看看頁(yè)面是否需要進(jìn)一步優(yōu)化。