網(wǎng)站的頁面優(yōu)化，也即網(wǎng)頁優(yōu)化是對網(wǎng)頁的程序、內(nèi)容、版塊、布局等多方面的優(yōu)化調(diào)整，使其適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得的排名提升，增強搜索引擎營銷的效果使網(wǎng)站的產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞能有好的排位。使網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，提高用戶體驗和轉(zhuǎn)化率進而創(chuàng)造價值。下面主要從網(wǎng)站代碼、標簽、正文等幾個方面來講述網(wǎng)站的頁面優(yōu)化。
網(wǎng)站重構(gòu)可以使網(wǎng)站的維護成本變得更低，運行得更好，遵循 HTML 結(jié)構(gòu)化標準的設(shè)計，將網(wǎng)站頁面的實際內(nèi)容與它們呈現(xiàn)的格式相分離。簡單來說，就是將所有的字體、樣式等表現(xiàn)形式都寫成 DIV+CSS 的方式，CSS 放在單獨文件里，Javascript 也放在單獨文件，HTML 里面只有文字內(nèi)容。凡是可以使用外部文件調(diào)用的，就使用外部文件調(diào)用，可以不出現(xiàn)的，盡量不出現(xiàn)，在正文中，全部以文字為主，不要出現(xiàn) CSS 代碼。
這樣做的好處是，HTML 文件的代碼被精簡，文件變小，搜索引擎在索引網(wǎng)站頁面時，可以更好地索引和識別網(wǎng)站的內(nèi)容信息，并能準確抓取頁面正文的內(nèi)容。
對于 Meta 標簽，主要有 title、description、keywords 三個地方，其余的 meta 標簽不加也沒事。就重要性而言，title 在頁面優(yōu)化中絕對占據(jù)很重要的位置。
title 標題標簽告訴用戶和搜索引擎一個特定網(wǎng)頁的主題是什么。<title>標簽通常放在 HTML 文檔的<head>標簽內(nèi)。理想情況下，應(yīng)該為網(wǎng)站的每一個網(wǎng)頁創(chuàng)建唯一的 title 頁面標題。
關(guān)于 title 的寫作，title 標簽應(yīng)該準確描述網(wǎng)頁的內(nèi)容，使用簡短的，但具描述性的標題標簽——短的標題同樣可以包含豐富的信息。如果標題太長，搜索引擎只會在搜索結(jié)果里顯示其部分內(nèi)容。盡量不要堆積太多關(guān)鍵詞，如果是長標題，可以包含關(guān)鍵詞 1-2 次，而且關(guān)鍵詞不用靠的太近。
description 描述標簽提供了關(guān)于這個網(wǎng)頁的總括性描述，網(wǎng)頁的標題可能是由一些單詞和短語組成的，而網(wǎng)頁的描述元標簽則常常是由一兩個語句或段落組成的。如果網(wǎng)頁摘要里的某個詞語恰好出現(xiàn)在用戶的查詢里，那么這個詞語將被高亮顯 示，如果描述標簽寫的好，可以提升頁面的點擊率。
關(guān)于 description 的寫作，description 標簽準確概括該網(wǎng)頁的內(nèi)容，每一個網(wǎng)頁應(yīng)該創(chuàng)建各不相同的描述標簽，避免所有的網(wǎng)頁或很多網(wǎng)頁使用千篇一律的 description 標簽。
keywords 關(guān)鍵詞標簽，對于頁面優(yōu)化來說，重要性已經(jīng)大不如前，甚至有種說法是，keywords 標簽已經(jīng)沒用了，不過，就算搜索引擎已經(jīng)不將 keywords 考慮進，寫一下 keywords 標簽可能還會有些作用，不過 keywords 里面不要堆砌太多關(guān)鍵字，否則可能適得其反，寫上 4、5 個核心關(guān)鍵字即可。
Heading 標簽（H 標簽）通常用來為用戶呈現(xiàn)網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)。HTML 語言里一共有六種大小的 H 標簽，從最重要的<H1>到<H6>，權(quán)重依次降低。最常用的包括 H1、H2 標簽，H1 代表著大標題，H2 是小標題。按照這個意思，最重要的關(guān)鍵詞設(shè)置在 H1 標簽中，和關(guān)鍵詞相關(guān)的詞組再放到 H2 標簽中，依次往后推。
由于 H 標簽通常會使某些文字比普通的文字大，對于用戶來說，這樣可以便于他們更直觀地看出這些文字的重要性，多種漸變大小的 H 標簽可以為網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)建分層結(jié)構(gòu)，從而使用戶更容易地瀏覽網(wǎng)站。 對于網(wǎng)頁內(nèi)容頁面的優(yōu)化來講，應(yīng)該適度的使用 H 標簽，從一般頁面的寫作來講，文章的標題，就應(yīng)該出現(xiàn)在 H1 標簽中，小標題就出現(xiàn)在 H2 標簽上。
圖片的優(yōu)化對于網(wǎng)站頁面來說也非常重要，所有的圖片都擁有一個 Alt 屬性，對于圖片的優(yōu)化主要是針對這個屬性的優(yōu)化，優(yōu)化圖片的 alt 屬性可以使得圖片搜索引擎能更好地理解圖片。
由于搜索引擎讀取圖片的困難，所以在一般的寫作中，需要對添加的圖片，進行 ALT 標簽注釋。當然對于圖片的理解，周圍的文字也起到一定的作用，當圖片因為一些原因不能夠顯示的時候，系統(tǒng)會顯示 alt 屬性指定的文字。
Alt 屬性的編寫，應(yīng)該使用簡短但是描述性很強的 alt 文本，當圖片作為鏈接使用時，一定要提供 alt 文本，這會大大有助于搜索引擎更好地理解它鏈向的那個頁面。
錨文本是鏈接上可以被點擊的文字，它通常被放在錨標記 A 標簽中間，錨文本主要作用是描述鏈接頁面的一些情況，錨文本寫得越好，用戶瀏覽網(wǎng)站就越容易，搜索引擎也能更容易地理解鏈接到的頁面內(nèi)容。
錨文本的正確寫法是，使用簡短的描述性文字，避免使用與目標頁面主題無關(guān)的文字，避免用一個長句子或是一篇短文來實現(xiàn)的過長的錨文本，
關(guān)鍵詞的布局，最重要的幾個位置是開頭，特別是第一段開頭的 50-150 個字，需要包含一次關(guān)鍵詞，然后中間正文中，出現(xiàn) 2-3 次關(guān)鍵詞或者近義詞，文章的結(jié)尾，也包含一次關(guān)鍵詞就可以了。
在關(guān)鍵詞的布局中，還有一個概念是，關(guān)鍵詞密度。關(guān)鍵詞密度(Keyword Density)也叫關(guān)鍵詞頻率(Keyword Frequency)，它是用來量度關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示。相對于頁面總字數(shù)而言，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，那么關(guān)鍵詞密度也就越大。簡單地舉個例子，如果某個網(wǎng)頁共有 100 個字符，而關(guān)鍵詞本身是兩個字符并在其中出現(xiàn) 5 次，則可以說關(guān)鍵詞密度為 10%。通常認為，頁面的關(guān)鍵詞密度應(yīng)該保持在 2%到 8%之間。
許多搜索引擎都將關(guān)鍵字密度作為其排名算法考慮因素之一，每個搜索引擎都有一套關(guān)于關(guān)鍵字密度的不同的數(shù)學(xué)公式。合理的關(guān)鍵字密度可使你獲得較高的排名位置，密度過大，起到相反的效果。
關(guān)鍵字密度有時候會影響到關(guān)鍵詞的排名，不建議采取一些極端的方法來提高關(guān)鍵字密度。合理的目標關(guān)鍵字密度可以通過關(guān)注一些長尾關(guān)鍵字來進行優(yōu)化。長尾關(guān)鍵詞(Long Tail Keyword)是指網(wǎng)站上非目標關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞的特征是比較長，往往是 2-3 個詞組成，甚至是短語。通過長尾關(guān)鍵詞挖掘工具可以找到不少長尾關(guān)鍵詞，將這些詞組織到文章里，就可以做到既不提高關(guān)鍵詞密度，又能提升關(guān)鍵詞在頁面的權(quán)重。
在正文里，要圍繞關(guān)鍵詞自然地寫作，千萬不要生硬地將需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞直接插到文章中。文章中，盡量使用關(guān)鍵詞的近義詞、同義詞。
對網(wǎng)站來說，提供高質(zhì)量的、對用戶有益的內(nèi)容恐怕是所有討論的各種要素里最重要的一部分。用戶很容易分辨出網(wǎng)站提供的內(nèi)容是否是高質(zhì)量的，并且他們也樂意于通過各種社交網(wǎng)絡(luò)來向自己的朋友推薦好的網(wǎng)站，這同時也會提高網(wǎng)站在用戶和搜索引擎中的聲望，而這一切都離不開高質(zhì)量的內(nèi)容。
但可惜的是，撰寫高質(zhì)量內(nèi)容并不太容易，除了擁有過硬的專業(yè)技能知識外，作者還要擁有一流的語言組織能力，以及充足的時間，不過對于高質(zhì)量內(nèi)容的撰寫也是有一定規(guī)律的，主要的規(guī)律包括：
1、撰寫容易閱讀，淺顯易讀的內(nèi)容，有條理地組織內(nèi)容，段落清晰，讓讀者能夠清楚地了解內(nèi)容的起始和邏輯，避免將大量不同主題的內(nèi)容放在同一頁上，卻沒有任何的分段、標識和層次劃分。
2、提供原創(chuàng)的、獨特新穎的內(nèi)容，不要模仿甚至抄襲別人的內(nèi)容。原創(chuàng)內(nèi)容不僅僅能吸引更多的用戶，還可以招攬更多的回頭客。而搜索引擎對于原創(chuàng)內(nèi)容的識別能力也越來越高。
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