網(wǎng)站的頁(yè)面優(yōu)化，也即網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化是對(duì)網(wǎng)頁(yè)的程序、內(nèi)容、版塊、布局等多方面的優(yōu)化調(diào)整，使其適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標(biāo)，從而在搜索引擎檢索中獲得的排名提升，增強(qiáng)搜索引擎營(yíng)銷的效果使網(wǎng)站的產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞能有好的排位。使網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，提高用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率進(jìn)而創(chuàng)造價(jià)值。下面主要從網(wǎng)站代碼、標(biāo)簽、正文等幾個(gè)方面來(lái)講述網(wǎng)站的頁(yè)面優(yōu)化。
網(wǎng)站重構(gòu)可以使網(wǎng)站的維護(hù)成本變得更低，運(yùn)行得更好，遵循 HTML 結(jié)構(gòu)化標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)，將網(wǎng)站頁(yè)面的實(shí)際內(nèi)容與它們呈現(xiàn)的格式相分離。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將所有的字體、樣式等表現(xiàn)形式都寫成 DIV+CSS 的方式，CSS 放在單獨(dú)文件里，Javascript 也放在單獨(dú)文件，HTML 里面只有文字內(nèi)容。凡是可以使用外部文件調(diào)用的，就使用外部文件調(diào)用，可以不出現(xiàn)的，盡量不出現(xiàn)，在正文中，全部以文字為主，不要出現(xiàn) CSS 代碼。
這樣做的好處是，HTML 文件的代碼被精簡(jiǎn)，文件變小，搜索引擎在索引網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)，可以更好地索引和識(shí)別網(wǎng)站的內(nèi)容信息，并能準(zhǔn)確抓取頁(yè)面正文的內(nèi)容。
對(duì)于 Meta 標(biāo)簽，主要有 title、description、keywords 三個(gè)地方，其余的 meta 標(biāo)簽不加也沒(méi)事。就重要性而言，title 在頁(yè)面優(yōu)化中絕對(duì)占據(jù)很重要的位置。
title 標(biāo)題標(biāo)簽告訴用戶和搜索引擎一個(gè)特定網(wǎng)頁(yè)的主題是什么。<title>標(biāo)簽通常放在 HTML 文檔的<head>標(biāo)簽內(nèi)。理想情況下，應(yīng)該為網(wǎng)站的每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)建唯一的 title 頁(yè)面標(biāo)題。
關(guān)于 title 的寫作，title 標(biāo)簽應(yīng)該準(zhǔn)確描述網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，使用簡(jiǎn)短的，但具描述性的標(biāo)題標(biāo)簽——短的標(biāo)題同樣可以包含豐富的信息。如果標(biāo)題太長(zhǎng)，搜索引擎只會(huì)在搜索結(jié)果里顯示其部分內(nèi)容。盡量不要堆積太多關(guān)鍵詞，如果是長(zhǎng)標(biāo)題，可以包含關(guān)鍵詞 1-2 次，而且關(guān)鍵詞不用靠的太近。
description 描述標(biāo)簽提供了關(guān)于這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的總括性描述，網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題可能是由一些單詞和短語(yǔ)組成的，而網(wǎng)頁(yè)的描述元標(biāo)簽則常常是由一兩個(gè)語(yǔ)句或段落組成的。如果網(wǎng)頁(yè)摘要里的某個(gè)詞語(yǔ)恰好出現(xiàn)在用戶的查詢里，那么這個(gè)詞語(yǔ)將被高亮顯 示，如果描述標(biāo)簽寫的好，可以提升頁(yè)面的點(diǎn)擊率。
關(guān)于 description 的寫作，description 標(biāo)簽準(zhǔn)確概括該網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該創(chuàng)建各不相同的描述標(biāo)簽，避免所有的網(wǎng)頁(yè)或很多網(wǎng)頁(yè)使用千篇一律的 description 標(biāo)簽。
keywords 關(guān)鍵詞標(biāo)簽，對(duì)于頁(yè)面優(yōu)化來(lái)說(shuō)，重要性已經(jīng)大不如前，甚至有種說(shuō)法是，keywords 標(biāo)簽已經(jīng)沒(méi)用了，不過(guò)，就算搜索引擎已經(jīng)不將 keywords 考慮進(jìn)，寫一下 keywords 標(biāo)簽可能還會(huì)有些作用，不過(guò) keywords 里面不要堆砌太多關(guān)鍵字，否則可能適得其反，寫上 4、5 個(gè)核心關(guān)鍵字即可。
Heading 標(biāo)簽（H 標(biāo)簽）通常用來(lái)為用戶呈現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的結(jié)構(gòu)。HTML 語(yǔ)言里一共有六種大小的 H 標(biāo)簽，從最重要的<H1>到<H6>，權(quán)重依次降低。最常用的包括 H1、H2 標(biāo)簽，H1 代表著大標(biāo)題，H2 是小標(biāo)題。按照這個(gè)意思，最重要的關(guān)鍵詞設(shè)置在 H1 標(biāo)簽中，和關(guān)鍵詞相關(guān)的詞組再放到 H2 標(biāo)簽中，依次往后推。
由于 H 標(biāo)簽通常會(huì)使某些文字比普通的文字大，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這樣可以便于他們更直觀地看出這些文字的重要性，多種漸變大小的 H 標(biāo)簽可以為網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)建分層結(jié)構(gòu)，從而使用戶更容易地瀏覽網(wǎng)站。 對(duì)于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容頁(yè)面的優(yōu)化來(lái)講，應(yīng)該適度的使用 H 標(biāo)簽，從一般頁(yè)面的寫作來(lái)講，文章的標(biāo)題，就應(yīng)該出現(xiàn)在 H1 標(biāo)簽中，小標(biāo)題就出現(xiàn)在 H2 標(biāo)簽上。
圖片的優(yōu)化對(duì)于網(wǎng)站頁(yè)面來(lái)說(shuō)也非常重要，所有的圖片都擁有一個(gè) Alt 屬性，對(duì)于圖片的優(yōu)化主要是針對(duì)這個(gè)屬性的優(yōu)化，優(yōu)化圖片的 alt 屬性可以使得圖片搜索引擎能更好地理解圖片。
由于搜索引擎讀取圖片的困難，所以在一般的寫作中，需要對(duì)添加的圖片，進(jìn)行 ALT 標(biāo)簽注釋。當(dāng)然對(duì)于圖片的理解，周圍的文字也起到一定的作用，當(dāng)圖片因?yàn)橐恍┰虿荒軌蝻@示的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)顯示 alt 屬性指定的文字。
Alt 屬性的編寫，應(yīng)該使用簡(jiǎn)短但是描述性很強(qiáng)的 alt 文本，當(dāng)圖片作為鏈接使用時(shí)，一定要提供 alt 文本，這會(huì)大大有助于搜索引擎更好地理解它鏈向的那個(gè)頁(yè)面。
錨文本是鏈接上可以被點(diǎn)擊的文字，它通常被放在錨標(biāo)記 A 標(biāo)簽中間，錨文本主要作用是描述鏈接頁(yè)面的一些情況，錨文本寫得越好，用戶瀏覽網(wǎng)站就越容易，搜索引擎也能更容易地理解鏈接到的頁(yè)面內(nèi)容。
錨文本的正確寫法是，使用簡(jiǎn)短的描述性文字，避免使用與目標(biāo)頁(yè)面主題無(wú)關(guān)的文字，避免用一個(gè)長(zhǎng)句子或是一篇短文來(lái)實(shí)現(xiàn)的過(guò)長(zhǎng)的錨文本，
關(guān)鍵詞的布局，最重要的幾個(gè)位置是開(kāi)頭，特別是第一段開(kāi)頭的 50-150 個(gè)字，需要包含一次關(guān)鍵詞，然后中間正文中，出現(xiàn) 2-3 次關(guān)鍵詞或者近義詞，文章的結(jié)尾，也包含一次關(guān)鍵詞就可以了。
在關(guān)鍵詞的布局中，還有一個(gè)概念是，關(guān)鍵詞密度。關(guān)鍵詞密度(Keyword Density)也叫關(guān)鍵詞頻率(Keyword Frequency)，它是用來(lái)量度關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示。相對(duì)于頁(yè)面總字?jǐn)?shù)而言，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，那么關(guān)鍵詞密度也就越大。簡(jiǎn)單地舉個(gè)例子，如果某個(gè)網(wǎng)頁(yè)共有 100 個(gè)字符，而關(guān)鍵詞本身是兩個(gè)字符并在其中出現(xiàn) 5 次，則可以說(shuō)關(guān)鍵詞密度為 10%。通常認(rèn)為，頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度應(yīng)該保持在 2%到 8%之間。
許多搜索引擎都將關(guān)鍵字密度作為其排名算法考慮因素之一，每個(gè)搜索引擎都有一套關(guān)于關(guān)鍵字密度的不同的數(shù)學(xué)公式。合理的關(guān)鍵字密度可使你獲得較高的排名位置，密度過(guò)大，起到相反的效果。
關(guān)鍵字密度有時(shí)候會(huì)影響到關(guān)鍵詞的排名，不建議采取一些極端的方法來(lái)提高關(guān)鍵字密度。合理的目標(biāo)關(guān)鍵字密度可以通過(guò)關(guān)注一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵字來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞(Long Tail Keyword)是指網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來(lái)搜索流量的關(guān)鍵詞。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的特征是比較長(zhǎng)，往往是 2-3 個(gè)詞組成，甚至是短語(yǔ)。通過(guò)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞挖掘工具可以找到不少長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，將這些詞組織到文章里，就可以做到既不提高關(guān)鍵詞密度，又能提升關(guān)鍵詞在頁(yè)面的權(quán)重。
在正文里，要圍繞關(guān)鍵詞自然地寫作，千萬(wàn)不要生硬地將需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞直接插到文章中。文章中，盡量使用關(guān)鍵詞的近義詞、同義詞。
對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，提供高質(zhì)量的、對(duì)用戶有益的內(nèi)容恐怕是所有討論的各種要素里最重要的一部分。用戶很容易分辨出網(wǎng)站提供的內(nèi)容是否是高質(zhì)量的，并且他們也樂(lè)意于通過(guò)各種社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)向自己的朋友推薦好的網(wǎng)站，這同時(shí)也會(huì)提高網(wǎng)站在用戶和搜索引擎中的聲望，而這一切都離不開(kāi)高質(zhì)量的內(nèi)容。
但可惜的是，撰寫高質(zhì)量?jī)?nèi)容并不太容易，除了擁有過(guò)硬的專業(yè)技能知識(shí)外，作者還要擁有一流的語(yǔ)言組織能力，以及充足的時(shí)間，不過(guò)對(duì)于高質(zhì)量?jī)?nèi)容的撰寫也是有一定規(guī)律的，主要的規(guī)律包括：
1、撰寫容易閱讀，淺顯易讀的內(nèi)容，有條理地組織內(nèi)容，段落清晰，讓讀者能夠清楚地了解內(nèi)容的起始和邏輯，避免將大量不同主題的內(nèi)容放在同一頁(yè)上，卻沒(méi)有任何的分段、標(biāo)識(shí)和層次劃分。
2、提供原創(chuàng)的、獨(dú)特新穎的內(nèi)容，不要模仿甚至抄襲別人的內(nèi)容。原創(chuàng)內(nèi)容不僅僅能吸引更多的用戶，還可以招攬更多的回頭客。而搜索引擎對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容的識(shí)別能力也越來(lái)越高。
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