SEO 白帽是一種公正的手法，是使用符 合主流搜索引擎發(fā)行方針規(guī)定的 SEO 優(yōu)化方法。一直被業(yè)內認為是最佳的 SEO 手法，它是在避免一切風險也避免了與搜索引擎發(fā)行方針發(fā)生任何的沖突，它也是 SEOer 從業(yè)者的最高職業(yè)道德標準?！∫驗樗阉饕媸且晕谋緸橹行?，許多有助于網(wǎng)頁親和力的同樣手段同樣便利于搜索引擎優(yōu)化。這些方法包括優(yōu)化圖形內 容、包括 ALT 屬性、和增加文本說明。甚至 Flash 動畫可于設計該頁時包括替代性內容，這本來用來給訪客無法閱讀 Flash 的環(huán)境用的，來幫助優(yōu)化。
籠統(tǒng)的說，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽 SEO。比如說垃圾鏈接，隱藏網(wǎng)頁，刷 IP 流量，橋頁，關鍵詞堆砌等等。SEO 黑帽是一種不為 搜索引擎所支持的違規(guī)行為，因為黑帽 SEO 挑戰(zhàn)了行業(yè)道德底線，因此為被廣大白帽 SEO 而所不齒。垃圾索引（Spamdexing）意指通過欺騙技術和濫 用搜索算法來推銷毫不相關、主要以商業(yè)為著眼的網(wǎng)頁。許多搜索引擎管理員認為任何搜索引擎優(yōu)化的形式，其目的用來改進站點的頁排名者，都是垃圾索引。然 而，隨時間流逝，業(yè)界內公眾輿論發(fā)展出哪些是哪些不是可接受的、促進某站的搜索引擎排名與流量結果的手段。
SEO 灰帽 是指介于白帽與黑帽之間的中間地帶。對于白帽而言，會采取一些取巧的手法，這些行為因為不算違規(guī)，但同樣也不遵守規(guī)則，是為灰色地帶。它注重了優(yōu)化的整體 與局部的方方面面。SEO 灰帽追求的是某種程度的中庸。SEO 灰帽是白帽和黑帽手法的結合體，既考慮長期利益，也要考慮短期收益問題。
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